暑期8月，濟(jì)南文旅市場熱度不減。各區(qū)縣文旅新媒體深挖本地旅游資源，推出系列主題線路、精品產(chǎn)品、文化活動(dòng)。而隨著國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》火遍全球，游戲取景地靈巖寺、四門塔景區(qū)進(jìn)入大眾視野，引發(fā)市民游客關(guān)注，帶來暑期旅游小高潮，點(diǎn)亮濟(jì)南暑期繽紛文旅市場。

2024年9月29日，濟(jì)南市文旅傳播指數(shù)研究室發(fā)布濟(jì)南市縣級文旅新媒體傳播力指數(shù)八月份月報(bào)。

基于對全市各區(qū)縣文化和旅游部門的微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號(hào)傳播力指數(shù)和抖音號(hào)傳播力指數(shù)的綜合評價(jià)，2024年8月全市各區(qū)縣文化和旅游新媒體的綜合傳播力排名前10為：萊蕪區(qū)、濟(jì)陽區(qū)、鋼城區(qū)、平陰縣、長清區(qū)、商河縣、槐蔭區(qū)、市中區(qū)、天橋區(qū)、歷城區(qū)。

濟(jì)南市文旅傳播指數(shù)研究室，由山東大學(xué)、山東政法學(xué)院傳媒學(xué)院、中央廣播電視總臺(tái)國際在線山東頻道、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)、愛濟(jì)南新聞客戶端、天下泉城客戶端、濟(jì)南時(shí)報(bào)·新黃河客戶端、濟(jì)南市旅游宣傳推廣中心、濟(jì)南市文化和旅游傳播協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合建立，主要從事對文化、旅游以及相關(guān)領(lǐng)域的景區(qū)、高校、政府、文創(chuàng)、企業(yè)等單位的傳播指數(shù)分析、研究和智力支持。

報(bào)告以各區(qū)縣文化和旅游部門官方認(rèn)證的微博、微信、抖音、今日頭條運(yùn)營效果以及網(wǎng)民評論情況為評價(jià)維度，考察新媒體影響力（活躍度、傳播力、互動(dòng)力）、關(guān)注度、美譽(yù)度三個(gè)指標(biāo)，通過海量數(shù)據(jù)分析和數(shù)理模型計(jì)算，力求全面、立體、準(zhǔn)確地反映濟(jì)南市各區(qū)縣文化和旅游主管部門新媒體矩陣的綜合發(fā)展?fàn)顩r。

本期縣級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)包括兩項(xiàng)，分別是綜合傳播力指數(shù)和微信傳播力指數(shù)。

一、綜合傳播力指數(shù)

濟(jì)南市縣級文旅新媒體綜合傳播力指數(shù)評價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號(hào)傳播力和抖音號(hào)傳播力四個(gè)一級指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。

本榜單根據(jù)2024年8月1日－8月31日期間，濟(jì)南市縣級文化和旅游部門在微信、微博、抖音和今日頭條四大平臺(tái)上的發(fā)文數(shù)據(jù)和傳播數(shù)據(jù)，綜合微信傳播力、微博傳播力、頭條號(hào)傳播力、抖音號(hào)傳播力指數(shù)公式統(tǒng)計(jì)分析傳播影響力，并以此為依據(jù)得出綜合傳播力指數(shù)TOP10。

二、微信傳播力指數(shù)

根據(jù)整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力、峰值傳播力的綜合評價(jià)，2024年8月濟(jì)南市縣級文旅部門微信公眾號(hào)傳播力排名前10位為萊蕪文旅、長清區(qū)文化和旅游局、文化濟(jì)陽、鋼城文旅、商河文旅、平陰縣文化和旅游局、品質(zhì)市中魅力文旅、濟(jì)南市天橋區(qū)文化和旅游局、槐蔭文化旅游、濟(jì)南市歷城區(qū)文化和旅游局。

文旅政務(wù)微信公眾號(hào)作為各縣區(qū)文旅局和游客市民溝通的橋梁，承擔(dān)著信息發(fā)布、民意溝通、輿情監(jiān)測、澄清誤解、服務(wù)游客市民等眾多功能。文旅微信公眾號(hào)傳播指數(shù)(WCI)從整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力、峰值傳播力四個(gè)評價(jià)維度，對受評價(jià)機(jī)構(gòu)的有效傳播能力和被認(rèn)可度做出一定評價(jià)參考。

目前，微信公眾號(hào)仍是濟(jì)南市各縣級文旅機(jī)構(gòu)開展傳播的最主要途徑。從8月份的數(shù)據(jù)來看，濟(jì)南市各縣級文旅微信公眾號(hào)共發(fā)布文章984篇。發(fā)文量前三位的是歷下區(qū)文化和旅游局228篇、市中區(qū)文化和旅游局119篇、槐蔭區(qū)文化和旅游局111篇，閱讀總量14.8萬。

8月，暑期文旅市場熱度繼續(xù)升溫。隨著國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》火遍全球，游戲取景地長清區(qū)靈巖寺景區(qū)引發(fā)市民游客關(guān)注，《長清接住“悟空”流量，火了靈巖景區(qū)，還有靈巖扎啤》閱讀量11000+；萊蕪區(qū)立足本地，精心策劃，多角度展示了萊蕪區(qū)的文旅資源，《這一站，濟(jì)南！萊蕪竟有這么多免費(fèi)遛娃的寶藏地，收好慢慢打卡！》閱讀量近7000；濟(jì)陽區(qū)“四季村晚”展演活動(dòng)生動(dòng)呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的豐碩成果，促進(jìn)文旅融合，激發(fā)了新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的文化活力。

三、其他平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)

本月，萊蕪、濟(jì)陽、鋼城等新媒體矩陣搭建較好的縣區(qū)均利用自身矩陣優(yōu)勢，在各平臺(tái)為市民游客提供服務(wù)、開展互動(dòng)，效果較好。萊蕪文旅本月發(fā)布微博91條，運(yùn)營微博號(hào)的還有鋼城、濟(jì)陽。萊蕪的頭條號(hào)運(yùn)營良好，共發(fā)布文章50條。目前，萊蕪、濟(jì)陽、平陰、鋼城等的抖音號(hào)運(yùn)營良好，共發(fā)布56支短視頻作品，取得了良好宣傳效果。

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