日前有消息顯示，拼多多方面或已啟動雙 11 招商。同時有消息源透露，今年拼多多的雙 11 大促或將于 10 月 14 日 0 點全面開始，較去年的 10 月 20 日提前 6 天。

據相關消息源公布的信息，今年雙 11 期間拼多多方面加大了對品牌招商的力度，并會推出大促主會場品牌包。具體而言，其不僅會為主會場的品牌設置專屬頁面、投入更多流量，還將專門提供低門檻參加大促、商業(yè)化代投廣告、" 洪水鏈接 " 等權益。

其中，" 洪水鏈接 " 是指平臺定向邀請品牌商家參與 " 同款同價 " 活動，且該活動比價要求較常規(guī)大促更寬松。據悉，在拼多多的常規(guī)大促中，商品需要在全網范圍內進行比價、并做到 " 全網最低價 "，但此次受邀參與 " 洪水鏈接 " 的品牌旗艦店商家可僅在對標店鋪范圍內比價、做到 " 同款同價 " 即可。

同時上述消息源還透露，此次雙 11 期間拼多多方面還將發(fā)放覆蓋高、中、低門檻的大促券包，從而幫助商家提升單量。值得一提的是，此次雙 11 期間拼多多將沿用今年 618 期間推出的 " 降價搜推加權 " 政策，即商家所有的降價商品都可提升全站流量權重，并且在整個活動期間成交的活動訂單價格均不計入歷史最低價。這也就意味著，商家在雙 11 期間降價的商品，不會影響日常參與活動的最低價。

據了解，此前在 8 月初就曾有消息稱，2024 年上半年拼多多的國內業(yè)務增長不及預期。據悉，2024 年上半年拼多多主站每個季度的 GMV 增速都在 30% 以下、二季度 GMV 增速更是低于一季度，而此前則長期保持在 40% 以上的增速。因此為鞏固國內業(yè)務的基本盤、維持自身優(yōu)勢，拼多多方面或已在今年第二季度對業(yè)務重點進行調整，將提升 GMV 設置為了第一優(yōu)先級。

其中在維持自身低價競爭力方面，自 2024 年以來拼多多推出了一系列應對措施，如加大招商談判力度、簽署更多對賭包銷協(xié)議、對百億補貼加大投入等，而在第二季度，其百億補貼預算據稱也被調高至百億以上。需要注意的是有消息源透露，此前這一補貼的預算和實際花費已連續(xù)兩年降低。

而在商家端，拼多多則對愿意給出最低價的商家給予了更多的流量支持，例如相關商品不再展示歷史銷量、而是展現(xiàn)全網累計銷量的標簽，從而幫助提升銷量。

不久前還有消息稱，拼多多 " 百億減免 " 或將推出新的政策，使得商家貨款賬戶的提現(xiàn)門檻從目前的 100 元下調至 1 元。據悉，當商家發(fā)起提現(xiàn)申請后，拼多多方面會在 1 個工作日內對相關申請進行審核，通過后就將付款。

據拼多多此前發(fā)布的 2024 年第二季度未經審計財報顯示，該季度其營收為 970.6 億元、同比增長 86%，其中在線營銷服務及其他服務營收為 491.16 億元、較上年同期的 379.33 億元增長 29%，增速有所放緩。

對此拼多多集團董事長、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊表示，" 我們致力于向高質量發(fā)展轉型，培育可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，將大力投資平臺的信任和安全、支持優(yōu)質商家，并不懈地改善商家生態(tài)系統(tǒng)。我們準備接受短期的犧牲和潛在的盈利能力下降 "。

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