2018年以來(lái)，上海合作組織青島峰會(huì)、金磚會(huì)晤、中非合作論壇、首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等重大活動(dòng)格外搶眼，不僅彰顯了中國(guó)推動(dòng)全球合作共贏的積極作為和改革開(kāi)放40年來(lái)取得的豐碩成果，還向全世界展現(xiàn)了中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派。

在這些活動(dòng)期間，主流媒體聚焦主題主線，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新思維理念，宣傳報(bào)道有聲有色，新媒體產(chǎn)品有創(chuàng)意有精品，涌現(xiàn)出諸多融媒體宣傳的新手段、新方式。其中，微視頻憑借內(nèi)容及傳播形態(tài)上碎片化、輕量化、泛在化的特點(diǎn)，迎合了移動(dòng)化、視頻化、社交化的傳播規(guī)律，并且善于多角度切入、多方式呈現(xiàn)，成為主題主線宣傳報(bào)道中的新生代生力軍。

在今年以來(lái)的主題主線宣傳報(bào)道中，各主流媒體不斷推出微視頻產(chǎn)品，將主旋律與微傳播結(jié)合，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與清新表達(dá)結(jié)合，不僅極大豐富了主題主線的宣傳，也在海量的信息中成功地吸引了受眾。

以展現(xiàn)風(fēng)土人情為切口，激發(fā)受眾的家國(guó)情懷。進(jìn)博會(huì)期間，新華網(wǎng)推出的《璀璨夜上海，迎接進(jìn)博會(huì)》、央視“V觀”推出的《70秒，感受上海之美》等微視頻用上海獨(dú)具特色的場(chǎng)景，讓網(wǎng)民以全新視角盡覽上海風(fēng)貌，展示東方之美。這些視頻從宣傳地方風(fēng)土人情入手，通過(guò)具體可感的場(chǎng)景，描繪地方風(fēng)貌、人文氣質(zhì)，以小帶大，以點(diǎn)帶面，展示我國(guó)精神風(fēng)貌和人文情懷，激起受眾情感共鳴。

新華網(wǎng)《璀璨夜上海，迎接進(jìn)博會(huì)》

以身邊人身邊事為切口，闡釋宏大政治主題。上合峰會(huì)期間，系列報(bào)道《上合故事》走訪上合組織秘書(shū)處、中哈工業(yè)園等，把鏡頭聚焦人們最熟悉的身邊人和身邊事，采訪不同國(guó)家、不同膚色、不同語(yǔ)言的普通人，從政治、經(jīng)濟(jì)和人文等多角度講述上合組織發(fā)展現(xiàn)狀，拉近受眾的距離。

以回顧歷程為切口，營(yíng)造輿論主旋律。中非合作論壇北京峰會(huì)期間，央視網(wǎng)推出的《中國(guó)遇上非洲》細(xì)數(shù)中非合作論壇成立18年來(lái)在各領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作取得的豐碩成果。一幅幅珍貴的歷史照片、一段段重要的歷史視頻，記錄過(guò)往的突破和跨越，更承載著對(duì)未來(lái)的期盼，提升了網(wǎng)民對(duì)我國(guó)日益繁榮昌盛、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不斷提升的自豪感。

央視網(wǎng)《中國(guó)遇上非洲》

注重從網(wǎng)民視角出發(fā)，轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，拋棄空洞說(shuō)教，主流媒體用微視頻打造出一系列有創(chuàng)意、有高度、有溫度的作品，用故事、細(xì)節(jié)、情感引出大主題，同網(wǎng)民產(chǎn)生深刻的情感共鳴。

主流媒體利用微視頻短小精悍、內(nèi)容輕量的特點(diǎn)，綜合使用多種呈現(xiàn)和表達(dá)方式，兼顧思想性與藝術(shù)性，制作了一批好聽(tīng)好看又好玩的節(jié)目，滿足了不同網(wǎng)民的需求。

用動(dòng)漫形式為主題主線增添色彩。微視頻利用動(dòng)畫(huà)的形象性，將深?yuàn)W嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼沃黝}可視化，尤其受到青少年網(wǎng)民的青睞。中非合作論壇北京峰會(huì)期間，國(guó)際在線推出的動(dòng)漫微視頻《“一帶一路”一起走》俘獲了眾多粉絲。節(jié)目融合動(dòng)漫、老腔、說(shuō)唱等表現(xiàn)手段，用傳統(tǒng)老腔帶領(lǐng)觀眾感受秦川風(fēng)韻，借說(shuō)唱為節(jié)目注入年輕潮流元素，貫穿古代與現(xiàn)代，連接中國(guó)和世界，生動(dòng)地演繹了一帶一路的歷史、發(fā)展和成就。

動(dòng)漫微視頻《“一帶一路”一起走》

用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新性表達(dá)深刻政治主題。在宣傳報(bào)道中融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，易激起國(guó)內(nèi)外對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣和關(guān)注，也利于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。上合青島峰會(huì)期間，新華社推出水墨3D微視頻《上合之和》，用水墨畫(huà)元素展現(xiàn)上合發(fā)展歷程，用東方智慧回應(yīng)時(shí)代之問(wèn)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注，紛紛表達(dá)對(duì)中華文化的自豪感，為祖國(guó)點(diǎn)贊祝福。

用流行元素助推主題主線宣傳走進(jìn)網(wǎng)民。進(jìn)博會(huì)期間，新華網(wǎng)推出的《“舞動(dòng)”進(jìn)博會(huì)》《幸好，花心的不是我》《不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)看“你”》等節(jié)目有趣好玩又好看，分別用抖音熱門(mén)舞蹈、微劇情、快閃等形式展現(xiàn)進(jìn)博會(huì)匯聚全球產(chǎn)品的盛況，表達(dá)中國(guó)開(kāi)放融通的大格局，形式活潑，內(nèi)容生動(dòng)。節(jié)目中使用的流行元素讓主題主線宣傳煥發(fā)無(wú)限活力，吸引力和感染力強(qiáng)，讓草根網(wǎng)民愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

新華網(wǎng)快閃《不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)看“你”》

微視頻綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式創(chuàng)新性地展現(xiàn)新聞事件，實(shí)現(xiàn)信息的生動(dòng)直觀呈現(xiàn)，在海量信息中打造了傳播亮點(diǎn)，也延伸了新聞報(bào)道的話語(yǔ)空間。

成功的主題主線宣傳不僅要打造“爆款”，也要運(yùn)用新媒體傳播規(guī)律，統(tǒng)籌安排，謀定而后動(dòng)，契合宣傳形式和受眾需求，方能引領(lǐng)導(dǎo)向，提升節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

各主流媒體在推出微視頻時(shí)，注重把握節(jié)奏，前期預(yù)熱、中期高潮、后期深化，有計(jì)劃、有策略地營(yíng)造輿論氛圍。進(jìn)博會(huì)期間，《40年，中國(guó)與世界》《東方風(fēng)來(lái)》等微視頻在會(huì)前陸續(xù)被推出，從多個(gè)角度介紹進(jìn)博會(huì)，營(yíng)造輿論熱度；習(xí)近平主席開(kāi)幕式講話后，“大海論”被各平臺(tái)第一時(shí)間置上頭屏頭條，向世界展示中國(guó)的誠(chéng)心、決心，大氣磅礴，振奮人心，引爆輿論；《大貓動(dòng)漫丨進(jìn)博展品總動(dòng)員》《考眼力！數(shù)數(shù)多少樣進(jìn)口貨》等節(jié)目在會(huì)中帶領(lǐng)網(wǎng)民走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，用極具創(chuàng)意性和趣味性的形式回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，維持輿論熱度；《進(jìn)博會(huì)來(lái)了，看外媒如何評(píng)價(jià)進(jìn)博會(huì)》《這個(gè)C位，你站得漂亮》等節(jié)目及時(shí)與網(wǎng)民見(jiàn)面，對(duì)展會(huì)主題進(jìn)行解讀和延伸，把主題主線宣傳引向深入。

新華社《東方風(fēng)來(lái)》

微視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民，特別是青少年網(wǎng)民，最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形態(tài)。我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平。主流媒體作為輿論引導(dǎo)的主力軍、凝魂聚力的主心骨，要善于運(yùn)用微視頻，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”釋放出“最大正能量”，充分運(yùn)用微視頻多形態(tài)的表現(xiàn)形式和多元化的傳播手段，傳遞黨和政府的聲音，奏響積極向上的主旋律。

編輯：史文璇（總局監(jiān)管中心）王海婷

【版權(quán)聲明】本文系《廣電時(shí)評(píng)》獨(dú)家稿件，《廣電時(shí)評(píng)》編輯部保留所有版權(quán)；未經(jīng)書(shū)面授權(quán)，不得以任何形式轉(zhuǎn)載或使用。

廣電時(shí)評(píng)已入駐今日頭條、一點(diǎn)資訊、企鵝號(hào)、鳳凰號(hào)、搜狐號(hào)、百家號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、北京時(shí)間等媒體平臺(tái)。