七夕節(jié)剛過(guò)，避孕套市場(chǎng)似乎并未因此迎來(lái)預(yù)期的熱潮，依然顯得冷清。這種現(xiàn)象引發(fā)了人們對(duì)當(dāng)代年輕人消費(fèi)習(xí)慣和性觀念變化的思考。 首先，避孕套市場(chǎng)的低迷可能與年輕人對(duì)性健康知識(shí)的普及和重視程度提高有關(guān)。隨著性教育的普及，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到避孕套的重要性，但同時(shí)也更加注重性伴侶之間的信任和溝通，以及尋求更自然、更舒適的避孕方式。 其次，現(xiàn)代社會(huì)中，年輕人的生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，導(dǎo)致他們?cè)谛陨罘矫娴木团d趣有所減弱。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)社交的普及，一些年輕人將更多的時(shí)間和精力投入到虛擬世界中，減少了現(xiàn)實(shí)生活中的親密接觸。 再者，隨著科技的發(fā)展，避孕方法也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的避孕套，現(xiàn)在還有許多新型的避孕產(chǎn)品，如避孕藥、宮內(nèi)節(jié)育器等，為年輕人提供了更多的選擇。這些新型避孕方式在一定程度上影響了避孕套市場(chǎng)的需求。 最后，年輕人的性觀念也在逐漸發(fā)生變化。越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求更加健康、平等的性關(guān)系，不再將性行為視為單純的生理需求，而是將其視為情感交流和親密關(guān)系的一部分。這種觀念的轉(zhuǎn)變可能導(dǎo)致年輕人在性生活中更加注重情感的投入，而非僅僅追求生理上的滿足。 綜上所述，避孕套市場(chǎng)的低迷并非年輕人“換口味”，而是社會(huì)環(huán)境、科技發(fā)展和觀念變化等多方面因素共同作用的結(jié)果。這也提醒我們，要關(guān)注年輕人的性健康問(wèn)題，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的性觀念，同時(shí)不斷創(chuàng)新避孕產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們多樣化的需求。

參考以下文章來(lái)源:

在疫情尚未結(jié)束之際，生育率卻不斷降低，今年我國(guó)小公主出生人數(shù)僅120萬(wàn)，而2022年也僅不到500萬(wàn)，這讓不少人感到震驚。

許多人認(rèn)為這是因?yàn)閲?guó)家放開(kāi)了防控，而市面上的許多商品價(jià)格也隨之水漲船高，比方說(shuō)避孕套市場(chǎng)。

在2020年疫情開(kāi)始后的幾個(gè)月內(nèi)，國(guó)內(nèi)的廠家銷(xiāo)量大幅度提高，因此許多人堅(jiān)定地認(rèn)為，在接下來(lái)的日子里，這樣的趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去。

在過(guò)去的兩年中，銷(xiāo)售情況并沒(méi)有像人們預(yù)想的那樣會(huì)大幅度增長(zhǎng)，反而明顯下降。

就連一些大型連鎖的超市，如萬(wàn)達(dá)超市、沃爾瑪?shù)龋茉刑椎膬r(jià)格降至之前的一半左右。

即便如此，許多消費(fèi)者對(duì)此不為所動(dòng)，仍舊買(mǎi)不到人氣王產(chǎn)品。

行業(yè)危機(jī)

2023年的七夕節(jié)剛剛過(guò)去，許多商家都借此良機(jī)來(lái)一場(chǎng)“七夕特賣(mài)”，以提高銷(xiāo)量。

就連避孕套行業(yè)也被認(rèn)為會(huì)迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰，但實(shí)際上并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

就連杜蕾斯和杰士邦等在這一行業(yè)中非常出名的品牌，也處于一種低迷的狀態(tài)，無(wú)論是加到車(chē)?yán)锏臄?shù)量還是購(gòu)買(mǎi)量，每一個(gè)都有顯著下降。

杜蕾斯銷(xiāo)量測(cè)量的方法是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)后進(jìn)行掃碼確認(rèn)，就像每一次你在微信支付時(shí)需要確認(rèn)付款一樣。

但自2022年以來(lái)，掃碼的數(shù)量逐漸減少，甚至連掃碼的過(guò)程也不再主動(dòng)進(jìn)行。

如果有意購(gòu)買(mǎi)的人還可以去超市查看存貨數(shù)量，但大多數(shù)人都已經(jīng)沒(méi)有這樣的想法，直接選擇了其他品牌。

最關(guān)鍵的是，這樣的現(xiàn)象僅出現(xiàn)在這一類(lèi)產(chǎn)品上，并沒(méi)有影響到其他商品，大多數(shù)大賣(mài)場(chǎng)的信譽(yù)依舊。

因此，在這一現(xiàn)象更容易復(fù)查的領(lǐng)域中，成為了觀察市場(chǎng)的一扇窗戶，同時(shí)也證明了該行業(yè)正在經(jīng)歷著發(fā)展的瓶頸期，即便是擁有最大市場(chǎng)份額的成功品牌，都無(wú)法吸引消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)。

那么，這一現(xiàn)象到底是什么原因造成的呢?

首先，它受到疫情反復(fù)帶來(lái)的社交行為變化的影響。

就像流行病學(xué)所說(shuō)的:人群之間越擁擠，傳染病傳播的可能性就越大。

因此，為了保證感染概率最低，并保持疫情清零，社交距離被嚴(yán)格控制。

這種限制并不僅僅存在于中國(guó)，其實(shí)在國(guó)外同樣如此，相比國(guó)內(nèi)，國(guó)外保持社交距離相對(duì)寬松，但從績(jī)效來(lái)說(shuō)，在防控上更長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)得益于自身的寬松性和已經(jīng)適應(yīng)了這種體制。

但不可否認(rèn)的是，這個(gè)階段他們并沒(méi)有低估自己的安全意識(shí)，但許多人開(kāi)始忽視一些重要的事情。

在傳統(tǒng)節(jié)日來(lái)臨之前，大多數(shù)商家都會(huì)大幅度給出促銷(xiāo)優(yōu)惠以吸引客戶，但即便像這樣引人注目的促銷(xiāo)也沒(méi)有讓銷(xiāo)量有所上升。

在過(guò)去，如果沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)，大多數(shù)年輕人就不會(huì)將目光投向這樣的商品，因?yàn)樗鼈儗?duì)于他們來(lái)說(shuō)還是皇帝的新衣。

消費(fèi)觀念改變

但要知道，如果將此商品放入成人用品領(lǐng)域，它并不是一個(gè)非常受歡迎的存在，而其他成人用品領(lǐng)域則占主導(dǎo)地位。

這些產(chǎn)品與避孕套相比，有更廣泛和更多潮流形狀和科技感，還有更加豐富誘人的味道、包裝和概念，讓消費(fèi)者非常想要嘗試。

但與其說(shuō)是前兩個(gè)原因，不如說(shuō)是后面的原因更加惡心人，因?yàn)檫@些產(chǎn)品并不具備避孕功能，而避孕套正好適合這類(lèi)人群。

至于為什么現(xiàn)在有這么多人不再選擇避孕套?

這實(shí)際上是因?yàn)槲覀儑?guó)家的避孕教育一直比較落后。

因?yàn)榇蠖鄶?shù)地區(qū)一直相信，在沒(méi)有結(jié)婚生子之前，沒(méi)有必要讓小孩接觸這種東西。

但實(shí)際上，現(xiàn)在的大環(huán)境與過(guò)去大相徑庭，新技術(shù)的發(fā)展造成了一種新的社會(huì)形態(tài)，并且在這樣的新社會(huì)形態(tài)中，如果你仍然堅(jiān)持過(guò)去的觀點(diǎn)，只能讓你的孩子面臨更多危險(xiǎn)。

像美國(guó)這樣的國(guó)家，在替代產(chǎn)品這里，即使是主動(dòng)避孕藥物也只能偶爾使用，對(duì)年輕人的傷害是巨大的。

但是使用帶保護(hù)功能的設(shè)備，可以避免70%~90%的懷孕風(fēng)險(xiǎn)。

這兩者之間相比，如果我們希望下一代能活得更輕松，我們就不能將我們的觀念強(qiáng)加于他們。

最終導(dǎo)致年輕人不愿買(mǎi)帶保護(hù)功能的設(shè)備并不是因?yàn)椴幌胗?，而是因?yàn)楸怀赡耆说臒o(wú)知削弱了他們主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的意識(shí)，讓他們覺(jué)得自己并不需要。

從另外一個(gè)方向來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)象反映出行業(yè)內(nèi)部正在經(jīng)歷一個(gè)階段，那么是否有希望在未來(lái)得到改善呢?

當(dāng)然有可能!

只要我們加強(qiáng)避孕教育，就一定會(huì)改變年輕人的認(rèn)識(shí)，讓他們意識(shí)到保護(hù)自己的重要性，這樣，他們一點(diǎn)一點(diǎn)地就會(huì)愿意主動(dòng)采取行動(dòng)。

品牌選擇差異

回歸到之前的問(wèn)題，當(dāng)消費(fèi)者決定選擇這件商品時(shí)，是選擇什么?

對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，他們最想得到的是盡管有別的條件，但產(chǎn)品最好還是擁有一定功效和效果，并且相對(duì)安全衛(wèi)生，至少避免對(duì)身體造成傷害。

其次，他們希望產(chǎn)品價(jià)格更實(shí)惠，這個(gè)可以理解，因?yàn)檫@位消費(fèi)者本身就是年輕人，他們通常會(huì)用自己的零花錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)這一類(lèi)產(chǎn)品。

最后，他們希望該產(chǎn)品性能穩(wěn)定，不論事情如何發(fā)生，總會(huì)有好的協(xié)定，讓雙方體驗(yàn)更好，這是一項(xiàng)更為難以量化的要求。

為了讓讀者們更好地理解，我借助實(shí)例，并通過(guò)對(duì)不同品牌所吸引目標(biāo)用戶之間的對(duì)比來(lái)幫助讀者更多地體會(huì)到這一點(diǎn)。

杰士邦在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，但與杜蕾斯相比，有些力不從心，這主要是因?yàn)樗且粋€(gè)國(guó)際品牌，而且杜蕾斯可供消費(fèi)者選擇的系列已遠(yuǎn)超杰士邦了。

即使是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，杰士邦和杜蕾斯之間也有巨大的差距。

像杰士邦這樣的新品牌，盡管在中國(guó)發(fā)展非?？?，但始終無(wú)法超越已有品牌的市場(chǎng)份額。

中國(guó)最大的自主生活領(lǐng)域企業(yè)之一曾嘗試收購(gòu)這個(gè)品牌，但最終并未得到應(yīng)有的認(rèn)可，于是又重新將目標(biāo)鎖定回自己的產(chǎn)品上，希望能夠通過(guò)創(chuàng)新獲得更多消費(fèi)者。

其旗艦店將會(huì)推出一款名叫“光夜”的新型避孕套，通過(guò)超感釋壓技術(shù)，將壓力均勻分布，為消費(fèi)者提供更順暢貼心和高端趣味性體驗(yàn)。

在當(dāng)今社會(huì)，“七夕”剛過(guò)，避孕套市場(chǎng)仍處“冰窖”，銷(xiāo)量低迷，讓我們不禁思考：現(xiàn)在年輕人都換口味了嗎?

雖然疫后生活這樣的情況不容樂(lè)觀，但由于自身經(jīng)濟(jì)性好以及預(yù)防疾病等獨(dú)特方面，它依然占有市場(chǎng)一席之地。

雖然國(guó)際品牌在知名度上有優(yōu)勢(shì)，但我們完全可以期待國(guó)內(nèi)品牌在不斷創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)中逐漸嶄露頭角。